不愿被遗忘,微博的下一站在哪

2017年上旬开始,“抖音”这个以风卷残云的架势横扫整个互联网。一款现象的产品就此横空出世,其在社交媒体领域的流量吸取能力让腾讯这个中国流量之王也坐立不安。

在此背景下,张一鸣于发了条“celebrate small success”的朋友圈,配图是今日头条旗下短视频App抖音在App Store下载量排名和抖音Logo,称抖音Tiktok Q1苹果商店下载全球第一。张一鸣在自己这条朋友圈下留言称,“微信的借口封杀 微视的抄袭搬运 挡不住抖音的步伐”。

一向一低调和儒雅著称的马化腾有些锋芒的回复张一鸣称,“可以理解为诽谤”。张一鸣随即针锋相对地回复称,“前者不合适讨论了,后者一直在公证。我没想有口水战,刚刚没忍住发了个牢骚,被我们pr批评了。材料我单独发你。”

可见抖音的出世让腾讯有些急躁了,此后有媒体称,马化腾在高管会上向抖音认输,承认微视输给了抖音。可见抖音来势之猛烈。

这里大家不会以为我这里要说的主角是抖音和腾讯吧,今天我们要说的却是微博。对,就是微博,一个被人遗忘的庞然大物。

2009年新浪推出“新浪微博”内测版,微博正式进入互联网人群视野,随着互联网社交媒体的发展微博在搜狐微博、网易微博、腾讯微博的大战中险胜,从默默无闻到新的话语传播者,往往只在一夜之间。

随后2011年微信突然杀出,凭借朋友圈的强关系将信息的出口碎片化,病毒性传播名词也悄然走红,微博时代由大V引领的话语权渐渐日落西山,熟人社交的属性使得朋友圈交互性远胜于微博,在加上公众号把信息源收入囊中,整个版图铁板一块。

这里也不得不感谢娱乐圈的某些明星不检点的行为,为微博的流量做出了巨大的贡献,就此微博全力发展娱乐路线,众多的艺人被微博纷纷请上平台开通账号,微博彻底沦为娱乐的阵地,但是就是如此微博的压力也没有减少过一分一毫。主要属性的单一化让微博的吸引力单一化。

朋友圈和公众号的配合让微博的境地岌岌可危,就在微博最困难的时刻,阿里巴巴以5.86亿美元买入新浪微博18%股份,并在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作,以此计算,微博估值为32.56亿美元。

此后阿里为微博的发展打开了现金流的大门,2013年,其为微博带来了4913万美元,2014年这个数字翻倍至1.07亿美元,2015则达到了1.436亿美元。这为微博的股价和未来都奠定了一定的基础。

至此微博可以说是艰难的挺过来了,微博没有被消灭掉的原因也是因为,微博和微信不是直接竞争的关系,两个产品的使用场景,微博媒体化的浅社交有其生存的价值,特别是顶住微信的冲击后,微博的用户活跃度有了复苏的迹象。

但是微博的危机并没有解除,此后直播行业和微头条等新生事物的出现如海浪一般不断的冲刷着微博的城墙。

2017年,今日头条突然签约 300 名知乎大V,剑指大V资源。微博对此迅速作出反应,将签约大V提上日程,此后微博和头条相互封锁。可见微博的竞争危机已经初露端倪。

而在2018年,微博第一季度财报公布显示,微博第一季度净营收3.499亿美元,同比增长了76%,超过公司3.35亿美元至3.45亿美元的预期。其中,广告和营销营收总计3.029亿美元,同比增长79%;增值服务营收4690万美元,同比增长57%。该季度归属于微博的净利润为9910万美元,同比增长了111%,合每股摊薄净盈利44美分,较上年翻了近一倍;非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.126亿美元,同比增长95%,合每股摊薄净盈利50美分。

虽然微博财报让人可圈可点,但财报公布后微博股价就出现急跌,微博的危机也已经开始暴露。从微博股价的周线来看,从四月份至六月份微博股价已经持续下跌,微博在资本市场表业恰如其当的反应了微博的市场及业务能力的下滑。

尽管微博第一季度的净利润增幅为111%,但实际上远低于去年同期的561%。

从财报披露来看,微博在报告期内的成本支出为2.4亿美元,同比多出1亿美元。微博方面在财报中表示,支出增加主要是由于市场花费大幅增加,主要是基于ASC606框架下的广告置换交易产生的。另外,在报告期内,微博一直在扩大用户渠道、市场活动方面的支出,以及以此带来的人力支出。

微博报告期内的广告和市场收入为3.02亿美元,仅增加了79%。在对应支出多了1个亿美元支出的情况下,相应营收增幅仅为1.34亿美元。此前,在过去一年中,微博着重业务下沉,向三四线城市发展,占领用户红利。本次疲软表现,也被视为三、四线城市用户红利耗尽的强信号。

另外,在过去的6个季度中,微博月活跃用户数量在持续增长的同时,增长速度开始放缓。与上一季度的增速相比,微博第一季度月活跃用户增速呈加速下滑之势。与此同时,微博的日活跃用户增速也呈现出加速下滑之势。

微博的疲态尽显之时,都抖音却以迅雷不及掩耳之势,一举成为2018年第一黑马。在互联网视频整治的铁腕下,抖音日活1.5亿、月活突破3亿的成绩,让整个业内哗然。

除了国内强劲的表现,抖音的海外市场表现让人刮目相看:应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示,今年一季度,Tik Tok(抖音海外版)下载量达4580万次,成为全球下载量最高的iPhone应用。

抖音的袭来让整个互联网领域沸腾了。2018以来腾讯复活了微视,百度和阿里也分别以“Nani小视频”和“独客”为名推出了自己的短视频产品。昔日的社交媒体头把交椅的微博也默默的跟随着推出了自己的短视频产品爱动小视频。

对于爱动的低调推出,笔者认为微博内部对此是矛盾的,爱动对于微博来说是分流的产品,通过微博强力引流的情况会加剧微博本来就下滑的微博数据加剧流失,对于微博来得不偿失。

微博在2015年可以再度崛起,得益于用户下沉到三四线城市及以下,另一方面是重塑信息流,让更多优质内容得到曝光,再加上推动明星战略。

但是微博的流量还是集中在少数大V达人手中,抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制。通过大数据分析用户兴趣之后,会按一定频率推送相似的视频,和全新类型视频推送消解用户审美疲劳。最终的看于不看完全取决于用户的喜好。

抖音在微博的势力板块疯狂成长,腾讯都感到坐立不安重拳出击,而微博却无能为力,更重要的是微博已经被这个战场忘记。在流量、载体迁移的重要关口,或许微博正在被时代遗忘。

文 | 科技四少

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