头条到底有多开放

昨天的头疼大战继续升级,继腾讯起诉今日头条,索赔一元后,今日头条又起诉腾讯,索赔9000万,并且还有一个挑衅意味十足的要求:要求腾讯在腾讯网首页,腾讯云首页,百度新闻,天天快报,法制晚报等各大媒体头条位置,连续100天道歉,并且连续100天刊登声明,消除影响。

如果说索赔9000万还是一个比较合理的诉求的话,那么连续道歉100天,有点像小孩子过家家式的赌气了——你怎么不要求马化腾亲自到知春路登门道歉呢?

鉴于两个案件开庭地都在海淀,所以,口水战变成了伟大的海淀法院内部的PK,但这还没有完。

作为资深的头条观察者和批评者,我对头条基本处于又爱又恨的状态,爱是因为我本身就是头条号的内容创作者,也赚了一些钱,虽然这个权利在去年冬天我发表《人人心中都有一个打头办》后被无情的褫夺了。恨倒不是因为封杀我账号,而是头条有些做法让我觉得作为菊外人都看不过去。

迄今为止,头条对腾讯的批评,封杀也好,区别对待也好,游戏耽误青少年也好,恶意竞争也好,都在站在腾讯的地盘,也就是微信上谈论的。但从张一鸣到头条高管,却一直回避一个问题,就是今日头条自己的开放程度到底怎么样。

正如我的一位朋友在朋友圈评论的那样:抖音的公关思路很对,写的很有感觉,但忽略了一个很重要的因素,那就是头条自己其实根本谈不上开放。

好比头条指责腾讯游戏耽误青少年,无视政府的三令五申,结果忽略了抖音已经是游戏厂商投放的最大渠道。

我举一个数据,根据抖音负责人在GMIC上演讲的内容透露,于3月6日才开启竞价功能的抖音,在1~3月的游戏行业广告流量消耗数据上,已经和今日头条持平(抖音占31.8%,今日头条占32.9%)。

而现在抖音游戏行业的消耗已经达到头条的2倍,只有不长15%的游戏客户还没投放抖音。

那么问题来了,头条开放吗?或者说,比腾讯更开放吗?恰恰相反,头条自己的产品矩阵中,从今日头条到抖音,几乎不允许任何第三方渠道或平台出现,坚决不给任何产品和平台导流,这和微信形成了鲜明的对比。

一边是骂腾讯封闭不开放,一边是自己的产品根本不给任何产品导流。所以可以堂而皇之的批评腾讯,但就是不去讨论自己的开放程度?

以屏蔽微信公众号为例,头条是所有互联网产品中做的最好的。我们都知道头条有一个头条号的产品,有点类似微信公众号,是一个UGC的产品,任何人都可以申请注册然后写文章。

因为产品有点类似,所以大部分内容创作者,都开通了微信和头条,但头条对头条号账号的导流行为,管理极其严格,任何在账号简介,文章末尾,内容中写上微信公众号的行为,都会导致文章审核失败,也就是发不出去。

我随便找了一个头条的账号,从动态到问答一应俱全,大概长这样。

随便找一篇文章,文末也是干干净净,没有任何额外信息。

包括抖音也是一样的,个人简介上清一色上没有出现任何微信公众号的信息。

是用户不愿意放微信公众号吗?不是的,是头条系统屏蔽了任何关于微信公众号的内容,只要带有微信公众号的信息,就发不出去。

是所有平台都屏蔽微信吗?不是的。我找一下知乎账号你就知道了。

还有豆瓣的。

大概也就头条,对微信导流采取严防死守的态度了。

说完了头条,我们再来说说抖音。

我分享一个细节,抖音冷启动是微博,但真正暴增是过年那一段时间,很大程度上是依靠社交渠道,也就是微信的增长。之前还能分享微信的时候,抖音的分享链接里,是自带抖音号的,什么意思,微信是不允许跳转的,但通过抖音号,用户分享之后,可以在抖音上查找用户,然后点击关注。

通过这种夹带抖音号的方式,其实是绕开了微信的自动跳转机制,变成了人肉跳转,微信总不能连用户打开抖音都禁止吧?

这样薅羊毛,效果自然好啊,你在微信上一天看10个抖音,平均有一个喜欢,然后查找关注,10亿微信用户,哪怕有十分之一,一个月也有一亿的增长,这还是不花钱的,哪个厂商不喜欢呢?

但对于微信来说,眼睁睁看着用户从微信用户变成了微信+抖音用户也就算了,一分钱不给也就算了,但抖音是只进不出,你见过哪个抖音大V简介上有微信公众号?关键是,连私聊都屏蔽啊!!!!

为了证明这一点,我还找我万能的前女友做了一个实验。

我先给我前女友的抖音私信上,发了几条私信。

然后她给我反馈的是这样的。

也就是说,即便是聊天里,抖音也屏蔽了微信公众号这个关键词。

头条真的是太懂人性了,大家私信抖音大V,核心需求就是加微信,所以没有屏蔽微信这个词,但却依然屏蔽了微信公众号,但有多少人会通过私信的方式给自己涨粉呢?一万个人里面也不会有一个吧?只能说,头条防微信,已经防到了这种地步。

我前女友还给我透露了这样的信息。

以及……

事到如今,已经不用我多说头条和微信的开放程度了,事实上,头条这种严以待人,宽于律己的做法,其实在整个互联网都很常见,这没什么,商业竞争嘛,但头条把开放这件事,拿出来去和腾讯刚正面,我说实话,不是说不行,而是有点底气不足,这种感觉就好像朝鲜指责美国不开放一样(事实上朝鲜还真的这样做过),所以我建议头条的公关,换一个思路,不要老拿自己的短处去碰人家的长处。

以及上次说好爆照片,这次我真的爆了,自己搜抖音吧。前女友现在单身,喜欢的可以撩,报我名也行。

文 | 科技唆麻

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